Raluca Petre -
Teorii media şi specificul receptării în România
(pag. 169-178)
În lucrarea de faţă problematizez specificul legăturii dintre producătorii de mesaje media şi receptori în România post-comunistă. În prima parte a lucrării discut despre cadrul instituţional al mass-media în Europa cu un accent special pe ţările din Centrul şi Estul Europei. În continuare, analizez validitatea celor trei tipuri de “lectură preferată” a mesajelor media identificate de Stuart Hall: dominant hegemonică, negociată, respectiv opoziţională. Principalul punct de explorare îl reprezintă procesul de contestare a mesajului hegemonic şi semnificaţiile sale după căderea comunismului. Această lucrare îşi propune să urmărească instituţionalizarea şi naturalizarea codului hegemonic consumerist în anii de după căderea comunimsului, în contextul subdezvoltării unei lecturi opoziţionale sau negociate a acestuia, cel puţin până în momentul de faţă.